IKEA, poznati švedski trgovac namještajem, koristila je tehnologiju 3D ispisa kako bi promovirala svoju najnoviju kampanju zapošljavanja, čiji je cilj popuniti ključne tehničke pozicije u Nizozemskoj, Švedskoj, Njemačkoj i Švicarskoj.
Najnovija IKEA-ina kampanja "Okusi budućnost" poziva kandidate da sudjeluju u jedinstvenom razgovoru za posao i kušaju tanjur biljnih 3D tiskanih švedskih mesnih okruglica, s ciljem privlačenja raznolikog raspona digitalnih profesionalaca.
△ IKEA-ine biljne 3D tiskane švedske mesne okruglice, slika dolazi iz IKEA-e
IKEA je također najavila planove za ponudu 50% biljnih obroka u svim svojim restoranima do 2025. godine. Međutim, ostaje za vidjeti hoće li mesne okruglice s 3D printom biti na vašem lokalnom IKEA jelovniku u skorije vrijeme.
Pascal Pauwels, glavni direktor za informiranje IKEA Grupe, izjavio je: "IKEA je na početku putovanja kako bi prihvatila podatke i tehnologiju kako bi postala pristupačnija, praktičnija i održivija u svekanalnom okruženju u kojem će oni s maštom igrati važnu ulogu u istraživanju. Stoga tražimo ljude koji žele raditi zajedno kako bi stvorili bolju svakodnevicu, a ovaj događaj je dobra prilika za početak razgovora."
3D tiskane mesne okruglice
IKEA-ine švedske mesne okruglice potpis su delicije njihove tvrtke, a zajedno s njihovom reputacijom za 3D ispis, postoji određena privlačnost onima koji su manje upoznati s tehnologijom koja će nesumnjivo zanimati kandidate.
IKEA-ina kampanja zapošljavanja nada se privući razne tehničke talente kako bi popunila 150 radnih mjesta ponuđenih diljem Europe. Ove 3D tiskane mesne okruglice bit će ponuđene odabranim kandidatima u sklopu uobičajenog postupka prijave i intervjua IKEA-e.
Karen Rivoire, voditeljica brendiranja poslodavaca u IKEA-i, izjavila je: "Tražimo znanstvenike za podatke na zemlji, arhitekte budućnosti, čuvare weba, inženjere i kreatore zdravog razuma koji žele stvoriti bolju svakodnevicu za manje bogatu većinu."
△ 3D tiskane mesne okruglice dio su najnovije IKEA-ine kampanje regrutiranja, fotografija putem IKEA-e
Govoreći o samim mesnim okruglicama, proizveo ga je 3D pisač hrane i reproducirao teksturu, okus i izgled izvornih mesnih okruglica, ali bez mesa. Ova biljna alternativa nastala je iz IKEA-inog eksperimentiranja s novom tehnologijom kako bi mesne okruglice bile održivije.
Ikea je nejasna o tehnologiji 3D ispisa hrane koja je uključena u izradu mesnih okruglica i nejasno je koristi li tehnologiju i hardver treće strane ili je razvila tehnologiju unutar tvrtke. Smatra se vjerojatnijim da se koristi tehnologija treće strane.
IKEA već nudi mesne okruglice na biljnoj bazi i tradicionalne mesne okruglice u restoranima, a obvezala se ponuditi 50% glavnih biljnih obroka u svojim trgovinama do 2025. godine. Ipak, tvrtka kaže kako trenutačno ne planira staviti mesne okruglice s 3D printom na jelovnike restorana.
△ IKEA se nada da će vegetarijanski 3D ispis privući interes nove generacije znanstvenih i tehnoloških talenata. Slika dolazi iz IKEA-e
Jasno je, barem za sada, da su mesne okruglice s 3D printom samo marketinška varka da IKEA privuče sljedeću generaciju podataka i tehnoloških talenata tako što će dobiti oči na ovoj marketinškoj kampanji. Međutim, ono što je još zanimljivije je da tehnologija 3D ispisa također cvjeta, a mainstream brendovi koriste tehnologiju kao kuku na takvim događajima.
Glavna uloga 3D ispisa u marketinškim kampanjama
Primjeri aditivne proizvodnje kao nove ili revolucionarne tehnologije koja se koristi u marketinške svrhe obiluju, uključujući nedavni reklamni video Britanske zaklade za srce. Zaklada financira razvoj 3D tiskanih srca kako bi spasila živote djece, a tehnologija bi mogla biti jedna od onih koje se spominju u nedavnoj kampanji "Ovo je znanost", koja je pozvala na donacije kako bi se znanstvena fantastika "pretvorila u stvarnost".
Naravno, upozorenje za ovaj događaj je da je 3D ispis pravog srca još uvijek daleko. Trenutno je uvođenje 3D ispisa u ovom području u velikoj mjeri ograničeno na modele pacijenata i studije inženjeringa tkiva.
△Oglas Britanske zaklade za srce u londonskoj podzemnoj željeznici, fotografija Michaela Petcha
Zanimljivo je da su iza vala hypea 3D ispisa u razdoblju 2013.-2014. brendovi kao što su Coca-Cola, Carolina Herrera, Louis Vuitton, Macy's, Netflix, Nike i drugi na neki način usvojili 3D ispis kao dio svojih marketinških strategija u imenichannel. Ekocycle 3D printer, koji je Coca-Cola razvila 2014. godine u partnerstvu s 3D Systemsom i glazbenikom Will.i.am, najbolji je primjer, a 3D pisači dodani su u Macyjeve pozadinske trgovine 2015. godine dok trgovac pokušava privući novu tisućljetnu demografsku skupinu potrošača.
Armani je koristio Massivit 3D tehnologiju ispisa kako bi proizveo par cipela s 3D strukturom na velikom vanjskom panou i instalirao ih u pano, kombinirajući 2D ispis i 3D ispis kako bi stvorio bolji učinak oglašavanja.
Prikazuje li se 3D ispis u oglasnoj kampanji kao znak da će izbiti još jedan val hypea?
